Celebridades enfeitando o tapete ‘verde’ mostram vestidos sustentáveis ​​dignos do Oscar ainda podem ser glamourosos

Apenas há pouco mais de uma década, a sustentabilidade na moda era uma questão secundária. Mas hoje, tornou-se um grande ponto de discussão – mesmo em eventos importantes no tapete vermelho , como evidenciado pelo Oscar deste ano.

Lá, Joaquin Phoenix vestiu o mesmo smoking Stella McCartney que ele usou no Globo de Ouro, Baftas e uma série de outros programas de premiação nesta temporada em uma tentativa de reduzir o desperdício. Saoirse Ronan apareceu com um vestido Gucci com corpete feito com o tecido excedente de seu look Baftas . A figurinista Arianne Phillips estava em uma versão reciclada do vestido Moschino que ela usou pela primeira vez no Oscar de 2012. E isso é apenas para citar alguns.

A consciência do tapete vermelho tem borbulhado lentamente na última década, em parte graças a iniciativas futuras que pedem às celebridades que usem designs mais ecológicos em grandes eventos. Em 2009, a ativista climática e ex-atriz Suzy Amis Cameron lançou a campanha Vestido Verde Red Carpet (RCGD), que promove um concurso para designers jovens e consagrados criarem roupas de acordo com critérios estritos de sustentabilidade. Um ano depois, Livia Firth, fundadora da consultoria Eco-Age, seguiu com seu agora global Green Carpet Challenge , que não apenas incentiva celebridades a se vestir de forma sustentável em eventos, mas também trabalha com casas de moda em materiais e técnicas inovadoras.

Saoirse Ronan compareceu ao 92º Oscar com um vestido feito, em parte, com sobras de tecido de seu vestido Baftas no início daquele mês. Crédito: Amy Sussman / Getty Images
O caftan tangerina personalizado de Livia Firth por Richard Quinn para o Met Gala de 2019 apresentava garrafas de plástico recicladas e cristais reciclados Swarovski. Crédito: Dia Dipasupil / FilmMagic / Getty Images

Nos últimos anos, celebridades, em colaboração com RCGD ou Eco-Age, apareceram em vestidos feitos de materiais reciclados ou estoque morto, mostrando que podem fazer declarações sobre sustentabilidade e ter uma boa aparência ao fazê-lo. Alguns desses looks – como exemplificados por Meryl Streep em Lanvin, Viola Davis em Valentino e Emma Watson em Calvin Klein – mostraram as possibilidades dos recipientes de bebidas reciclados. O híbrido de calça e vestido de Watson , que ela usou no Met Gala 2016, foi construído com um fio feito inteiramente de garrafas de plástico usadas.

Viola Davis usou um vestido Valentino para o Green Carpet Challenge dos Baftas 2012. Seu tecido foi feito a partir de latas de refrigerante recicladas. Crédito: Richard Young / Shutterstock

Fazer as estrelas fazerem escolhas mais verdes não foi um processo direto, de acordo com Samata Pattinson, a CEO da Red Carpet Green Dress. Inicialmente, “foi muito difícil atrair talentos para nossa campanha, porque eles tinham uma visão limitada de como seria”, disse ela em uma entrevista por e-mail.

“Eles estavam ansiosos, não sabiam se ia ficar bom. A suposição era que seria cânhamo, alguma coisa ‘granola’.”

Mas, à medida que cresce a consciência do impacto devastador da moda no clima, também aumenta o interesse das celebridades.

“O tapete vermelho é uma das maiores plataformas de contar histórias que existe e uma oportunidade para mudar as conversas”, disse Harriet Vocking, diretora de marca da Eco-Age, discutindo o Desafio do Tapete Verde em uma entrevista por telefone. “Usar uma vestimenta sustentável (em cerimônias de premiação) se tornou uma forma de dar o exemplo, mas também desafiar o sistema de moda atual”.

A figurinista Arianne Phillips transformou o vestido Moschino que ela usou pela primeira vez no Oscar de 2012 (acima) em um novo vestido para a cerimônia de 2020 (abaixo). Crédito: Ethan Miller / Getty Images
A nova versão foi criada em colaboração com Jeremy Scott de Moschino. Crédito: Amy Sussman / Getty Images

Até o momento, Eco-Age trabalhou com mais de 250 celebridades para iluminar a sustentabilidade, embora Vocking, como Pattinson, também tenha falado sobre ter que persuadir as pessoas no início, “ao contrário de agora, onde recebemos pedidos.”

Vocking apontou o vestido Calvin Klein de Watson como um momento crucial para o movimento sustentável do tapete vermelho. “Watson impulsionou o diálogo a novos patamares, pois seu vestido foi muito bem recebido por todos e mostrou que a qualidade está lá para fazer vestidos deslumbrantes e sustentáveis”, explica. “Isso mudou a forma como vemos a moda sustentável.”

A modelo Adut Akech comparece ao Green Carpet Fashion Awards em 2019. Seu vestido turquesa Valentino “eco-couture” foi feito de materiais reciclados e seda orgânica. Crédito: Stefania D’Alessandro / Getty Images
Joaquin Phoenix usou o mesmo smoking Stella McCartney em sucessivas cerimônias de premiação. Crédito: Frazer Harrison / Getty Images

A figura maior

Claro, não há tanta coisa que um vestido de tapete vermelho pode fazer em termos de mudança tangível. Além do mais, o prêmio mostra que eles têm uma enorme pegada de carbono, com grandes quantidades de energia necessária para prepará-los e o lixo deixado para ser descartado em suas conseqüências. Sem falar nas viagens aéreas exigidas das estrelas e de suas comitivas.

O processo de vestir celebridades para o tapete vermelho também é inegavelmente um desperdício, com vestidos e joias feitos sob medida voando, apenas para serem usados ​​uma vez, alimentando a obsessão do fast fashion por novidades.

Thandie Newton usou um vestido de Vivienne Westwood na estreia de “Solo: A Star Wars Story” no Festival de Cannes 2018. O vestido, criado em colaboração com a Eco-Age, apresentava representações pintadas à mão dos personagens Black da franquia e era feito de seda orgânica ‘peau de soie’ e cristais reciclados. Crédito: Pascal Le Segretain / Getty Images
O vestido Louis Vuitton de Léa Seydoux, usado no Oscar de 2020, foi criado em parceria com a iniciativa Vestido Verde Red Carpet. O vestido incorporava um tecido feito de fios de filamentos luxuosos da Tencel e babados de seda orgânica combinados com sandálias de cetim orgânico. Crédito: Amy Sussman / Getty Images

Nenhuma das iniciativas do tapete verde se esquivou dessas verdades inconvenientes. Em vez disso, eles abordaram a sustentabilidade de ângulos diferentes.

“No início, estávamos realmente procurando materiais certificados e soluções de design sustentável com tintas, por exemplo, mas (nosso ethos) cresceu para incluir conversas mais amplas sobre renovação e reaproveitamento de materiais vegetais ou veganos e uso de plástico reciclado em toda a circular sistemas de design “, disse Pattinson. “Também cresceu para incluir mais visivelmente um elemento de justiça social – como estamos tratando as pessoas dentro desta indústria e como tratamos as pessoas que fazem nossas roupas.”

Abraçar o vintage – uma tendência aproveitada por Penelope Cruz , Margot Robbie e Kim Kardashian West nos tapetes vermelhos deste ano – tornou-se outra forma de reduzir as emissões de carbono. Pattinson apontou para o vestido vintage Armani Prive de Emma Roberts para o Oscar de 2017 como um exemplo. “O vestido de Roberts foi importante porque mostrou que, por mais que devemos buscar novas formas de tornar as coisas sustentáveis, ainda temos que conversar sobre como há tanta beleza no que já foi feito”, disse ela.

O traje Prada de Timothée Chalamet no Oscar de 2020 foi feito com fio feito de náilon regenerado, criado a partir de materiais como plásticos oceânicos, redes de pesca e resíduos de fibra têxtil. Um broche Cartier vintage finalizou o visual. Crédito: Amy Sussman / Getty Images

Da mesma forma, a Eco-Age iniciou sua campanha # 30wears, que convida os compradores a se perguntarem se eles vão usar uma peça de roupa pelo menos 30 vezes, incentivando-os a considerar o ciclo de vida de uma roupa e promovendo uma abordagem mais lenta da moda.

A consultoria também desafiou seu próprio evento de tapete vermelho – o anual Green Fashion Awards , que homenageia os atores da moda comprometidos com a mudança na cadeia produtiva do setor – a encontrar outras formas de reduzir o desperdício. Isso inclui o uso de redes de pesca recicladas para o tapete vermelho, vasos de flores que podem ser doados ou reutilizados posteriormente e conjuntos de filmes reciclados para seus cenários.

“Aumentar a conscientização funciona”, disse Vocking. “Mas para que o impacto positivo seja real, cada passo da cadeia deve ser levado em consideração.”



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